בפרק דיברנו על אחד המודלים הפשוטים והאלגנטיים ביותר שאנחנו מכירים לעיצוב התנהגות והנעה לפעולה. למודל קוראים FOGG BEHAVIOR MODEL על שם האדם שפיתח אותו - BJ FOGG. תמצית המודל היא הנוסחה: B=MAT; התנהגות = מוטיבציה * יכולת * טריגר. כדי שהתנהגות תקרה, שלושה תנאים צריכים להתקיים בו-זמנית: טריגר בעיתוי שבו יש מוטיבציה ויכולת לביצוע הפעולה. שימו לב: אל תתנו לפשטות להטעות אתכם - יש במודל כמה רבדים של עומק. לא לשווא חלק גדול מהחברות המוכרות מעמק הסיליקון עושות שימוש במודל המבריק הזה שהתפתח באוניברסיטת STANFORD. המודל של FOGG הוא כלי מצוין לניתוח והבנה של סיטואציות שבהן פעולות לא קורות, עיצוב התערבויות אפקטיביות ובניית הרגלים.
בפרק דיברנו על אחד המודלים הפשוטים והאלגנטיים ביותר שאנחנו מכירים לעיצוב התנהגות והנעה לפעולה.
למודל קוראים FOGG BEHAVIOR MODEL על שם האדם שפיתח אותו - BJ FOGG.
תמצית המודל היא הנוסחה: B=MAT; התנהגות = מוטיבציה * יכולת * טריגר.
כדי שהתנהגות תקרה, שלושה תנאים צריכים להתקיים בו-זמנית: טריגר בעיתוי שבו יש מוטיבציה ויכולת לביצוע הפעולה.
שימו לב: אל תתנו לפשטות להטעות אתכם - יש במודל כמה רבדים של עומק. לא לשווא חלק גדול מהחברות המוכרות מעמק הסיליקון עושות שימוש במודל המבריק הזה שהתפתח באוניברסיטת STANFORD.
המודל של FOGG הוא כלי מצוין לניתוח והבנה של סיטואציות שבהן פעולות לא קורות, עיצוב התערבויות אפקטיביות ובניית הרגלים.
~~~
👋 מי אנחנו?
תום אבן - מעצב חווית משתמש שאוהב מאוד פסיכולוגיה.
מנחה סדנאות ליישום תובנות התנהגותיות, מלווה ומייעץ לסטארטאפים ומרצה לעיצוב ממשקים דיגיטליים בשנקר.
~~~
רועי בן-דור כהן - בעל תואר שני בפסיכולוגיה קוגניטיבית ומנחה תהליכי חשיבה יצירתית.
מייסד חברת מחקר וייעוץ בתחום של תובנות התנהגותיות.
~~~
📝 על מה דיברנו הפעם? ארגנו פירוט של הפרק במיוחד בשבילכם:
00:00 | אינטרו
--
02:30 הנוסחה: B=MAT
--
03:47 | מה זה טריגר?
--
04:20 | מה זאת יכולת?
--
04:45 | מה זאת מוטיבציה?
--
06:04 | ניתוח מקרה לפי המודל של FOGG
--
07:12 | התובנה העמוקה שבבסיס המודל - מוטיבציה זה לא העניין
--
08:06 | דוגמאות להורדת חיכוך והגברת יכולת
--
10:20 | מוטיבציה פנימית לעומת מוטיבציה חיצונית
--
12:22 | שלושה סוגי מוטיבציה לפי BJ FOGG
--
14:00 | טריגרים חמים וטריגרים קרים
--
15:44 | המודל של FOGG ככלי לניתוח התנהגות
--
19:00 | אבל מי זה BJ FOGG?!
--
21:15 | כמה טריגרים חמים לסיום
~~~
📌 לינקים למיטיבי לכת:
🔗 האתר של BJ FOGG
🔗 המודל של FOGG
🔗 ספר TINY HABITS
🔗 העמוד של FOGG באתר של אוניברסיטת STANFORD
https://behaviordesign.stanford.edu/people/bj-fogg
🔗 הסבר על המודל באתר של אוניברסיטת STANFORD
https://behaviordesign.stanford.edu/fogg-behavior-model
🔗 קייס סטאדי על Amazon's 1-click
https://knowledge.wharton.upenn.edu/article/amazons-1-click-goes-off-patent/
🔗 כפתורים להזמנת אבקת כביסה - אמאזון
🔗 הניוזלטר שלנו